A cada ano que a programação do São João de Campina Grande é divulgada surgem reclamações sobre o gasto com atrações e que os recursos deveriam ser usados na Saúde, Educação e outras áreas. O público entende que a prefeitura que banca esses custos, mas na verdade não.
Até 2016, ‘O Maior São João do Mundo’ era completamente organizado pela prefeitura. O custo ficava na casa dos dois dígitos de milhões e acabava afetando a capacidade de investimentos da gestão durante o ano.
Por causa disso, o então prefeito Romero Rodrigues anunciou uma Parceria Público-Privada para 2017. A vencedora do processo foi a empresa pernambucana Aliança Comunicação. Naquele modelo, a prefeitura ‘entrava’ no evento como uma espécie de patrocinadora, investindo R$ 2,9 milhões. O restante do custo era da empresa, que podia explorar espaços comerciais.
Essa forma de realização permaneceu até 2022, com a Aliança organizando até 2018 e a Medow Promo, empresa campinense, sendo responsável em 2019 e 2021 – em 2020 não foi realizado devido à pandemia.
INOVAÇÃO
O prefeito Bruno Cunha Lima decidiu mudar o modelo em 2023. Pela primeira vez a prefeitura de Campina Grande deixaria de ter custos com o evento e passaria a receber pela cessão do evento.
Foi lançada a licitação e, em um pregão eletrônico, a empresa cearense Arte Produções deu o maior lance, venceu a concorrência. O valor foi de R$ 355.655,91 de outorga pela realização das edições de 2023 e 2024. Com isso, a Arte faz a captação de patrocínios e explora comercialmente a festa.
Ou seja, todo o custo de atrações e estrutura fica com a empresa, além do pagamento do valor para a prefeitura. O recurso é utilizado pela gestão para bancar custos operacionais, como limpeza.
Além desses mais de R$ 350 mil reais, a prefeitura também fatura com o Imposto Sobre Serviços (ISS) na venda de camarotes feita pela Arte Produções.
MOVIMENTAÇÃO ECONÔMICA
O São João de Campina Grande registrou em 2025 a circulação de R$ 742 milhões – 10,35% a mais que em 2024. Provando, mais uma vez, a importância do evento para a cidade.